TikTok приостанавливает расширение электронной коммерции в Европе

TikTok приостановил планы по запуску своего быстрорастущего бизнеса электронной коммерции на основных европейских рынках, сосредоточившись вместо этого на росте в США, где он борется с законом об изъятии или запрете.

Сообщается, что стартап социальной сети приостановил развертывание своей торговой платформы в Испании, Германии, Италии, Франции и Ирландии. Также заморожено внедрение функции Shop в Мексике и Бразилии. Неясно, будет ли компания ByteDance возобновлять процесс, и если да, то когда.

Этот шаг, который может застать врасплох многих продавцов в регионе, отражает цель ByteDance закрепиться в США, чтобы доказать свою ценность отечественным торговцам и потребителям. Руководство ByteDance хочет сконцентрироваться на своем самом прибыльном рынке - со 170 миллионами пользователей в месяц - чтобы предотвратить потенциальный запрет в США, который отпугнул некоторых продавцов от регистрации на новой платформе.

Представитель TikTok отказался комментировать приостановленные планы по развертыванию и сказал, что компания «руководствуется спросом». «Мы увидели положительное влияние TikTok Shop, и мы рады продолжить эксперименты с этой новой коммерческой возможностью», — сказал представитель компании, пишет Bloomberg.

Компания поставила перед собой цель увеличить объем продаж в США в десять раз до $17,5 млрд в этом году. Важно отметить, что руководство также признает, что полномасштабная европейская экспансия может привести к тщательному контролю со стороны регулирующих органов, аналогичному американскому.